新车型、新命名、新营销、新平台,2020成都车展,长城欧拉焕“新”而来,光彩“四”射。
7月24日,一年一度的成都车展正式拉开帷幕,各大车企齐聚蓉城。作为长城汽车旗下独立新能源品牌,欧拉以“内外兼修 重塑纯电时代”为主题,携全新家族阵容盛大亮相中国西部国际博览城15号展馆1504展台。除了近日上市的欧拉白猫外,新款欧拉R1正式更名为欧拉黑猫,综合补贴后全国统一售价6.98万-8.48万元。
欧拉黑猫“出圈”,猫系CP释放新动力同时,长城欧拉首款A0级纯电动SUV ES11(内部代号)全球首发,凭借独有的“复古未来”造型设计惊艳全场!黑猫、白猫组成双猫CP,加上令人一见难忘的欧拉ES11强势吸睛,长城欧拉人气爆棚,轻松HOLD住全场,牢牢占据C位。
在新能源汽车市场,长城欧拉品牌诞生不到2年时间,就实现A00级细分市场增速第一,创造了业界瞩目的“欧拉速度”。
7月15日的“欧拉智游奇喵夜”上,欧拉白猫上市,欧拉品牌年轻化、潮流化、个性化的特点一展无遗,掀起了全民“吸猫”浪潮。
车展现场,长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞表示:“长城汽车30年造车经验,帮助我们打造过硬的产品品质。而进入新能源这个全新赛道,我们必须要走开放和非传统的发展道路,既要聚焦当下 打造合作共赢的商业模式,更要放眼未来 构建自己的独特优势。而这些,恰好体现在欧拉英文名称O(OPEN开放)、R(Reliable可靠)、A(Alternative非传统)三个字母中。”
成都车展现场,2021款长城欧拉R1上市,正式更名为欧拉黑猫。
欧拉黑猫在外观内饰、产品性能、舒适配置、智能配置等4大层面实现21项升级,称得上内外兼修。
丰富多彩的外观内饰,让欧拉黑猫的高颜值能够充分满足消费者与众不同的目光;405km的标准续航,欧拉黑猫能够从容应对消费者多样化的出行需求;更加丰富的智能配置,让欧拉黑猫成为真正秒懂消费者的好伙伴;更加强大的安全配置,让欧拉黑猫在悄无声息中全力护佑消费者的安全。
为了带动消费者购买热情,欧拉黑猫不仅售价易于被人接受,而且还推出翻倍礼、升级礼、无忧礼等“六重礼”,权益满满,保障多多。
所谓黑白即纯粹,黑白即极致。欧拉黑猫和欧拉白猫组成CP,不仅体现了产品的初心,品牌的匠心,还体现出对用户的用心。
ES11全球首发,多元产品生态显露峥嵘
以复古之型,塑未来之魂。在车展发布会上,设计师埃蒙·德尔塔亲自介绍了欧拉品牌全新A0级纯电动SUV ES11的“复古未来主义”设计理念——尊重经典又努力超越经典,面向未来更希望引领未来。这种不刻意迎合当下快时尚的设计理念,能够散发出历史与未来交融的独有魅力。
聚焦当代年轻人对时尚、审美的全新认知,彰显年轻人关注时尚生活和表达个性的时尚态度,从经典中汲取的元素融入未来的设计,长城欧拉ES11将拱形科幻感、全LED大灯、流水动态尾灯、颠覆传统的尾门设计等融为一体。
长城欧拉ES11的亮相,全面强化长城欧拉家族阵营,正式开启从A00到A0的车型布局,打造更多元的产品生态,并带动品牌和产品同步升级的步伐。
日前,长城汽车正式发布“柠檬”“坦克”“咖啡”三大技术品牌。而欧拉ES11正是基于柠檬&咖啡智能平台打造的首款纯电动车型,通过全面融和众多前沿科技,为用户创造更加多维、立体、沉浸式的极致体验。未来,长城欧拉黑猫、白猫等车型的升级,也将会基于新平台进行,继续提高各车型在续航里程、智能科技、安全配置等方面的产品实力。
随着长城欧拉ES11全球首发,欧拉正式拥有黑猫、白猫的A00级组合,以及ES11、iQ的A0级组合,布局B端、C端,横跨A00级、A0级的细分区隔,产品矩阵更加立体和完整。
由此时起,长城欧拉多元产品生态,终于显露峥嵘。
以新唤心,挺进新零售2.0时代
2020年上半年,长城欧拉累计销售9436辆。疫情期间,在新能源车大盘放缓的局面下,长城欧拉已经连续五个月实现了销量稳步上涨。之所以逆势取得销量佳绩,离不开主动“出圈”,长城欧拉除了产品命名“出圈”,营销也在不断“出圈”。
2020年,长城欧拉全力推进汽车新零售,持续引领中国新能源汽车营销创新的节奏的步伐。遵循Open(开放)的原则,长城欧拉全面创新,携手经销商和合作伙伴,继续进行新零售的探索,以突破传统的新方式,打造全新的增长引擎。
同时,长城欧拉聚焦新零售,打造“直播+拼团+带货+电商”的创新玩法,逆势取得销量的全新突破。今年以来,长城欧拉相继推出“直播云团购” “欧拉潮车 全网购车季”“长城618 BOSS直播趴”等营销活动,并且持续迭代营销手法,创造“直播+拼团+带货+电商”的创新玩法,实现“线上卖车”销售闭环,大大提升流量向销量转化的效率,开创汽车新零售2.0时代。
凭借全新的营销模式和手法,长城欧拉真正解决了特殊时期消费者安全购车的需求,进而实现了销量方面的逆势上扬,开创了国内汽车新零售的带货范本。
一直被模仿,但从未被超越。以全新营销探索,唤起消费者内心的认同,将营销真正做到距离消费者最后一米,成为长城欧拉制胜市场的关键。
长城欧拉黑猫、白猫、ES11等精品电动车盛大亮相,更加强大的产品矩阵,匹配高效的新零售模式,再加上长城柠檬、咖啡技术平台的全面赋能。未来,长城欧拉将坚持制造“精品电动车”的初心,持续为更多用户“智”造更多惊喜。