经过约19小时月面采样,嫦娥五号顺利完成月球“挖土”,此刻正返航至地球的路上。如果说,中国航天代表了国家最尖端、最前沿的科技实力;那么,作为关乎国计民生的支柱产业,汽车工业则是中国综合工业实力的最直接印证,与中国航天一样,中国汽车工业也经历从无到有、从有到大、从大到强的过程。
其中,自主品牌强势崛起有目共睹,尤其在中级家轿领域的跨越式进步可见一斑。如不久前上市的全新第三代奔腾B70,延续预售期的火爆态势,网络热度一直居高不下。究其原因,无论创新营销、超值服务还是硬核品质,都为自身热销奠定了基石。全新第三代奔腾B70正以不俗实力,为“新国民家轿”证言。
营销向上,与用户产生同频共振
这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。产品力是营销的根基,但如何发力营销,才是从红海竞争中脱颖而出的关键因素。尤其随着消费群体趋于年轻化,传播渠道不断丰富,各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”。似乎,会玩儿已成为汽车营销的标配。但事实证明,在花式玩法之外,那些善于创新并与消费者真正共鸣的汽车品牌,往往最得人心。
全新第三代奔腾B70为何热销,在于上市形式的极致创新。没PPT宣讲、也没领导站台、更没枯燥流程,取而代之的是“奔腾YOMI”全场在线控场;知名脱口秀演员双胞胎姐妹颜怡颜悦,围绕全新第三代奔腾B70“五新”优势舌灿莲花、狂抖包袱;猴哥说车、祝晓晗等四大跨圈大咖全天直播接力......奔腾打破传统新车上市固定模式,为用户打造了一场有趣、有料、有颜的“云端”上市秀。
从全新第三代奔腾B70的创新上市形式来看,一汽奔腾继续强化了“以用户体验为中心”理念的高效落地。这些更加social、更创新化的营销方式,打破了传统新车上市的固定模式,不仅生动展现产品优势和价值,更实现对年轻人的深度对话,极大拉近与年轻人之间的距离。值得一提的是,在最新开播的《奔跑吧·黄河篇》中,全新第三代奔腾B70摇身一变“奔跑吧指定座驾”,这种与综艺大IP的完美交融,无疑进一步打透目标圈层,从而促进消费市场的进一步扩张。
服务向上,为用户打造“拥车无忧”
目前,90后已成为购车新主力。正处于奋斗期的他们,除了考虑购车费用外,后期用车、养车费用对他们来说同样重要。为此,全新第三代奔腾B70给予用户带来“全生命周期生态圈服务和保障”,通过涵盖用户买车、用车、养车整个阶段的“尝鲜七重礼,四免四终身”政策,让他们“一次购车,终身无忧”。
买车上,至高10000元置换补贴、至高8000元金融补贴,以及免车损险、免车船税、免交强险等政策,为用户进一步降低购车门槛、减轻经济压力;用车上,7人拼团抽取“一年免费油补”、终身流量无忧、终身免费道路救援等,为用户创造省心、安心的价值体验;养车上,既有终身整车质保,又有终身免费基础保养,对一汽奔腾而言,这是对自身产品实力的绝对信赖;于用户而言,这是对全新第三代奔腾B70的高品质、高可靠,可以放心托付的有力体现。
产品向上,让用户体验颠覆实力
过去三十多年,中国轿车市场一直由合资品牌来定规则。即使现在,它们也占据着市场主动权:思域以“快”打天下,凌度以“宽”见真章......合资品牌构筑起的城墙,似乎牢不可破。但我们同样看到,在合资造就的规则里,“凑合”、“勉强够用”的产品功能,是大家对家轿的普遍认知,消费者不得不迁就。
为此,在轿车市场一直进阶不止的一汽奔腾,从未停止过中级家轿领域的探索和颠覆。面对新国民对中级家轿的升级需求,一汽奔腾通过对用户高频使用场景的洞察,及对人、车、生活的洞见,基于全新设计语言“光影哲学之性感曲面”和全新技术架构无限方程FMA,为用户打造了全新第三代奔腾B70。其凭借新设计、新空间、新操控、新安全、新智能等“五新”优势,诠释自主品牌家轿“一步到位”的产品属性,为用户带来全面超越强势合资品牌的产品价值。
得益采用“戈”元素大灯、GT风格掀背、变曲率设计等语言,全新第三代奔腾B70既释放国潮时尚气质,又营造个性运动之感;2800mm同级超长轴距、4810mm超长车身,重新定义中级家轿空间新标准,全面超越市场上合资中级家轿;动力上,该车搭载“第三代1.5T‘智擎动力’+7速湿式双离合”动力总成,最大功率124kW,峰值扭矩258N.m,39.06%超高热效率,加之大师级底盘调校,让用户在运动与优雅之间任意切换,从此无需在运动与舒适之间妥协。
安全上,全新第三代奔腾B70采用交通拥堵辅助、全自动泊车系统等14项ADAS功能,以及“双E”环形车身结构,无论主动或被动,为用户带来全生态的保护体验;同时,该车还搭载3D全息投影技术、数字钥匙、智能家居互联等,这对追求智趣出行的年轻用户而言,无疑是“众里寻他千百度”的存在。
写在最后
在竞争一直很激烈的中级家轿市场,全新第三代奔腾B70虽然有点姗姗来迟,但是格外出彩,凭的是什么?是颠覆传统合资家轿的“新国民家轿”实力,是贯穿用户“全生命周期”的购车政策,是与用户同频共振的创新营销,有资深业内人士表示,全新第三代奔腾B70上市即热销,只是一个开始。未来跻身合资品牌长期霸占的家轿销量榜,成功上演“破局者”的角色,才是终极目标。