现在很多车企都喜欢将年轻人作为自家的主攻市场,并且也下足功夫为Z世代的年轻人们打造出,一辆适合他们的潮流座驾。影豹从2020年年底亮相,到去年8月正式上市,其关注度直线攀升。上市首月,影豹订单达到15366台,连续三个月销量破万,至今累计收获超过7万台的订单,出道4个月便一举拿下“车界奥斯卡”轩辕奖双料冠军,影豹也迅速成为十万级运动轿车市场的新爆款。
出色销量的背后更源自于传祺自主智造的强劲实力。以影豹为擎,传祺同时也在布局其它车型焕新,势必在未来将再次引领中国汽车品牌向上,现在让我们一起看看影豹是如何凭借出色表现,锁住年轻人的喜爱!
内外兼修,满足年轻人的“喜爱”
如同人们初次见面时的外观形象会给对方留下深刻印象一般,车辆的外观设计同样决定了消费者是否有继续深入了解该车的欲望。传祺影豹的外观设计打破了原有的格局,创新融入街头战机元素,在GPMA架构加持下,通过车高、轮距等姿态调整,传祺影豹呈现出的轿跑形态带来更具吸引力的运动气质。
再加上犀利流畅的腰线溜背轿跑设计,风阻系数仅为0.26cd,营造出蓄势待发的动感。车身尺寸4700mm*1850mm*1432mm,轴距为2736mm,兼顾了空间的优越性。完全彰显影豹运动轿跑的定位,一看就很懂年轻人心思。
二是与动感外观相匹配的强劲动力。目前影豹全系搭载钜浪动力第三代1.5T GDI发动机+7WDCT变速器,最大功率177Ps,峰值扭矩270Nm,参数表现比同样搭载1.5T发动机的思域都要好。
钜星底盘也是影豹操控的保证,前轮麦弗逊式独立悬挂,后轮采用多连杆式独立悬挂。从用户体验出发,通过对悬架、转向、轮胎及ESP性能的精细设计与调教,让其能游刃有余地应对各种路况的挑战。
三是强大的智能生态系统。智能化是自主品牌冲击合资品牌的利器之一,影豹搭载超感交互智能座舱,依托ADiGO 4.0(智驾互联)生态系统,实现全场景、全过程的沉浸式智能交互体验,还可通过OTA完成自我进化。同时,影豹主销车型标配L2级驾驶辅助系统,能极大降低用户的驾驶负担,真正做到了“科技平权”。
第四则是非常有竞争力的价格和购车政策。在同样主打运动操控的同级别车中,影豹官方指导价为9.83万-12.8万元,思域指导价11.99万-16.99万元,领克03指导价13.68万-25.68万元,影豹的价值优势显而易见。此外,影豹更是开创式推出“1+3”购车政策:1万元保证金再支付每月888元的“租金”即可使用一整年的影豹,1年后再决定是否购买。这无形中又降低了年轻人购车的压力。
所以,热销也在情理之中。资料显示,影豹预售至今累计收获超过7万台的订单,销量连续三月突破万辆大关,要知道目前国内自主品牌在轿车领域能够月销过万的车型不超过10位。
这已经不止是影豹一台车的成功,也是中国自主品牌勇攀高峰的见证。
出圈营销,贴合年轻人的“喜爱”
对于影豹汽车销量的成功,我们不可否认,但归根结底还是要探究其背后的汽车文化,中国汽车文化还处于萌芽阶段,性能车和改装才开始刚刚被人知道,所以我们需要时间去等待它们的成长。影豹出现的意义,体现在它对中国汽车文化发展的激励上。
影豹的可玩性体现在改装潜力上,过去最能体现汽车文化的改装市场上鲜少有自主品牌车型的身影,多以美系及日系车为主,领克03或许更早进入改装圈,但真正的“入门级”可玩性产品还得是影豹。
同济大学设计创意学院傅立志教授也对影豹对于中国汽车文化的影响颇为赞许:“亚洲人,包括日韩,就算在美国,对街车,对有潜力改装的赛车也是很喜欢的。最早卡罗拉在美国创造出了street racer 街头赛车,后来这个市场被本田思域接手了,影豹有浓厚的类似的味道在里面。”影豹的出现,让自主品牌能够在中国汽车文化的版图上大放异彩。而这一切,除了影豹自身强大的技术实力支撑,也离不开广汽传祺营销团队的不懈努力。
要知道,在影豹之前,广汽传祺的品牌形象比较像“经济适用男”,影豹作为广汽传祺轿车品类的重磅产品,同时也肩负了品牌年轻化的使命。
今年影豹营销团队所策划的一系列营销活动,也都与年轻和运动有关。比如,与PCRC超跑俱乐部跨界联动打造“豹”走之夜活动;比如,参与GTShow改装展,展现影豹改装魅力;再比如,将上市发布会搬至Chinajoy。
一系列与超跑、改装、动漫文化相关的营销举措,让影豹迅速吸引了一大波Z世代年轻人的眼球。除此之外,影豹还创新打造了与用户共创的模式,以用户需求为中心,打通研产销全价值链,通过组建轻友团、车友会,积极倾听用户建议并改进产品,和用户一起“养成”新车。值得注意的是,因为影豹上市当天,代言人苏炳添以9秒83的优异成绩,挺进了东京奥运会男子100米决赛。为此,广汽传祺还特别推出了影豹“亚洲飞人版”车型,并将厂家指导价调整至9.83万元。
诚意豪礼,不负年轻人的“喜爱”
“轩辕奖”给影豹的获奖理由是这样的——
“在电动化渗透率不断提升的市场上,这款车开始打造中国自己的街车文化,为传统燃油车的发展找到了一条新的道路。它在严格的成本约束条件下,打破常规,通过蓄势待发的极致造型、极具冲击力的动力响应和排气声浪、运动性和舒适性兼顾的韧性操控,超越竞品的个性化和数字化体验,满足了中国年轻消费者驾驭人生第一款车的渴望。”
同时在10-15万元这一竞争无比激烈的轿车细分市场,往往是合资品牌的车型销量最为突出。如今面对销量常青的众多合资对手,传祺影豹上市至今累计收获70000辆订单,其产品实力可见一斑。
目前广汽传祺影豹正火热销售中,此外,传祺为了祝贺苏炳添即将圆梦奥运奖牌,希望影豹与苏炳都能再接再厉勇攀高峰!传祺更给出多重购车优惠方案,详情如下:
1、爽到飞起礼:“传祺智选”购车方案先试后买、体验消费、不爽就换;
2、省到飞起礼:超级0首付至高7000元金融贴息( 8万2年0息);
3、焕到飞起礼:至高5000元置换补贴;
4、享到飞起礼:终身免费基础流量3年免费娱乐流量(4G/月)。
从行业层面来讲,影豹的出现为打造中国街车文化提供了新的发展方向。
从产品层面来讲,影豹既满足了当代年轻人对造型、动力、个性化、智能化多元的用车需求,又能够在保证品质的情况下将价格下放到年轻消费群体能够接受的程度。
纵观当下汽车市场,尤其是A级车市场,车企们对于新车的定位都离不开年轻和运动两大方向。但可惜的是,鱼与熊掌往往不可兼得。市面上很多外表看起来前卫运动的车型,动力操控其实并不尽如人意;同时满足设计及操控都运动的车型,往往又输在智能化表现上;就算能同时满足以上三个前提的车型,价格又往往超过很多初入职场的年轻人的预算,影豹是鲜少能同时满足四项条件的车型。
结语
近年来,广汽传祺一直在加速推进“科技传祺”战略的落地。从早前的“全球模块化架构GPMA”的发布,到“钜浪动力”的升级,再到“ADiGO智驾互联生态系统”的更新、“钜星底盘”的迭代等,可以说,广汽传祺已经成为了众中国车企中,技术实力最雄厚同时也是最先进的品牌之一。
但其实,这一切都是广汽传祺为了迎合汽车智能化、消费人群年轻化的大趋势所必须作出的改变。年轻人喜欢先进的科技、畅爽的驾驶体验,广汽传祺就奉上最新研制的科技产物和拥有强悍性能的传祺影豹。有如此了解自己的厂家,年轻消费者们自然不会辜负。相信随着时间的推移,传祺影豹的订单量一定不止于7万台,而是会芝麻开花节节高,走向真正的辉煌。
总的来说,广汽传祺凭借对时代脉搏的战略把握与快速应对、技术品牌的升级、内部机制的革新,赋予了产品体系领先的竞争力。在自主创新之路上,全面升级的广汽传祺,必将在市场上推出更多符合消费趋势的高品质产品,推动中国品牌不断向上。
图片:官方、网络
转载改写自:华山论剑
原标题:《华山论剑|轩辕奖最大赢家,影豹为何能在上百款新车中荣获“年度车”大奖?》