文章来源：廣告狂人  

在信息碎片化、传播多元化的互联网时代，各式各样的广告一边铺天盖地而来，一边悄无声息而去，对于一个品牌来说，想要通过TVC传递一种观念，讲好一个故事，赢得关注和认可，变得越来越难。近年来，能够令人赞叹和刷屏的品牌TVC越来越少。

但是，少不代表没有。7月1日，欧拉汽车《活出自己的圆心》全新TVC登陆央视，加之官方微博预热、权威媒体互动、抖音、小红书等多平台扩散等，传递“更爱女性”的品牌态度，在女性群体中掀起“悦己”的大讨论，打造出近期引起众多女性共鸣的社会性话题。

据悉，截至7月7日18时，《活出自己的圆心》TVC传播全网累计阅读量达5.278亿次，全网视频播放量4259.26万次，其中微博话题#活出自己的圆心#阅读量达4.3亿+，抖音话题热榜播放量7194.7万次，实现单点引爆，全网迅速扩散的传播效果。

那么，欧拉汽车《活出自己的圆心》TVC，凭什么席卷全网呢？

洞察女性痛点，以情动人

从国内市场消费格局来看，中国20-60岁女性人口基数达到4亿，每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出，经济上更加独立，更有消费自主权，有力推动“她经济”的崛起。

同时，当代女性经济独立、精神独立之时，也开始扮演越来越多的角色，她们是职场上的“白骨精”，她们是家庭中的妻子、女儿、妈妈，为了实现方方面面的平衡，不知不觉间背负起巨大的压力。

读懂这个时代的女性，才能更好地与她们交流。作为年轻的新能源汽车品牌，欧拉汽车自从提出“更爱女人的汽车品牌”定位后，品牌的“她”属性越发明显，越发关注女性消费者的诉求。

在不同场合，欧拉汽车曾经表示：女性应该被呵护和温柔以待，值得拥有更好的人生，做更好的自己。

好的营销，大都注重以情动人。这一次，欧拉汽车深度洞察女性痛点，积极为女性发声，《活出自己的圆心》TVC主动与女性建立情感关联，在立意、调性和表达各方面拿捏准确，除以央视为主阵地打响传播“攻坚战”，还联合《中国妇女报》在官方微博发起#活出自己的圆心#话题讨论,号召女性“做你自己，不做别人眼中的‘自己’”，激发女性关注和参与的热情，在全网释放品牌态度。

除了央视和主流媒体传播外，欧拉汽车还在微博、抖音、小红书等平台上联合情感、旅游、时尚、生活等类型的自媒体和KOL发起#活成自己的圆心#话题和任务，实现多圈层联动，收获更多的热度和参与度。

仔细分析《活出自己的圆心》TVC，可以看到，围绕“更爱女人”这一品牌理念，欧拉汽车以情动人，积极传递“女性勇敢做自己”的社会价值观，通过“为女性发声”展现品牌的社会责任感，是这支TVC备受关注和好评的关键因素。欧拉汽车以叩问女性内心破题，发出“优雅自转”的呼吁，直击人心，与一些品牌在打造TVC时追求高大上的风格相比，更接地气，更加走心，也更贴近用户。

做自己，《活出自己的圆心》的营销内核

一个品牌展现社会价值，对外发声时才能在受众心中掀起波澜，并形成涟漪效应，提升自身品牌形象和影响力。显然，欧拉汽车做到了这一点。

做自己，是《活出自己的圆心》TVC的精神内核。着眼当代女性身处的社会现实，以及内心精神状态，欧拉汽车提出了女性如何关照内心，欣赏并取悦自己，内心更自信、更自由。“这个社会需要女性公转，但女性也不要忘记自转”，在女性应该如何做自己方面，这支TVC给出了有益的启示。

在《活出自己的圆心》TVC中，女主角通过内视自己，回归初心，将思考外化在行动上，转出自我的风采和自信的光芒。这恰好符合老子《道德经》中提出的“知人者智，自知者明”，即一个人如果能够自知，是一种大智慧的观点。

我们看到，在欧拉汽车联合《中国妇女报》发起#活出自己的圆心#话题讨论之时，《中国日报》、《南方周末》、《三联生活周刊》等主流媒体也纷纷点赞响应，发挥自身的公信力、影响力为话题传播造势，调动网友积极讨论和分享，持续发酵和酝酿品牌情绪。

有网友评论：“在这个世界里，只有审视自己，才能活出色彩”、“认真生活，努力付出，好好爱自己就会收获更好的自己！”、“永远保持悦己的能力，爱自己世界才更爱你”……每一条评论，都是一个心声，都是一分激励，让人深刻感受到欧拉汽车女性友好的价值观。

同时，九球天后潘晓婷、花样滑冰运动员张丹等女性代表和女性媒体人也纷纷发声，如“始终相信，做自己才是女性的终身事业”、“以自己为圆心，转出生命的精彩”、“带着热爱去奔跑，打破别人口中的不可以”、“不要轻易被他人左右，每位女性都值得美丽绽放”、“活出自己的圆心，做自己人生的主宰者”……为欧拉汽车打call，积累传播声势。

既选对了路，又做对了事

经过前期预热做铺垫，《活出自己的圆心》TVC播出即火爆就是情理之中的事了。这支TVC热播后，同时也引发了思考，在品牌塑造和营销方面，成立仅仅4年时间的欧拉汽车，是何能做到风生水起的？

有些人靠天生优秀，有些人则靠后天努力，对于一个汽车品牌来说，也是如此。

从全球汽车产业发展来看，男性造车思维一直占据主导地位，没有哪一个品牌专门从女性生理和心理需求出发，为女性开发设计专属车型。

作为长城汽车集团旗下的新能源品牌，欧拉汽车以精品纯电动车为市场切入点，推出了好猫等一系列畅销车型，2021年度欧拉全系车型累计销量达到13.5万辆，跻身新能源汽车行业第一阵营。其中，好猫在2021年12月销量首次破万，全年累计销量50931辆，成为A0级BEV销量冠军。

成绩的得来，除了欧拉不俗的产品实力，也离不开品牌焕新的拉动效应。2021年3月，欧拉汽车发布“更爱女人的汽车品牌”新定位，专注女性汽车细分市场，随即芭蕾猫、闪电猫、朋克猫等新车型相继亮相，丰富猫系产品矩阵之时，以品类创新切入女性汽车赛道，开辟市场新蓝海。

可以说，“更爱女人”的品牌定位，将欧拉汽车与其它汽车品牌区隔开来，展现差异化属性，从而树立独特的心智认知。

选对了路，只是迈向成功的第一步，能够取得怎样的成绩，还得看自身的努力。为此，欧拉汽车在产品、用户、营销等多个层面，持续深耕女性汽车消费市场，积极兑现“更爱女人”的承诺。

面向女性用户，欧拉汽车在业界率先成立了女性用户研究团队，从心理学和行为学层面洞察女性的底层需求与期望，完成人群细分，围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等关键词，有针对性地为女性开发猫系家族产品。

同时，欧拉汽车的营销打法也别具一格。欧拉汽车在运动、美妆、穿搭、鉴赏、养宠等用户圈层，开展丰富多样的活动，打破品牌与用户圈层的壁垒，传递精致美好生活理念，刷出欧拉汽车的强存在感，更好地去贴近用户。

在品牌联动方面，欧拉亮相ChinaJoy打造“欧拉喵次元城”，与冰希黎展开“做欧拉的公主真香”，联合国际色彩研究机构PANTONE潘通共创推出品牌色彩欧拉粉等活动，在跨界圈层引发强烈反响。

此外，以用户为中心，欧拉汽车通过全球青年共创计划、好物研究所、好猫乐活局、芭蕾猫下午茶等活动，与用户共创共成长，增强品牌认知度和好感度，提升用户口碑。

今年，欧拉汽车在车型推新方面持续发力，除7月12日首款女性专属座驾芭蕾猫将正式上市，还将加速闪电猫等车型的上市步伐，为用户带来更具专属感和价值感的出行选择。

为了让“更爱女人”形象更具感召力，欧拉汽车邀请青年演员张若昀正式出任欧拉品牌代言人，并作为欧拉芭蕾猫“001号用户”，组成“更爱CP”，释放对女性的情感关怀，同时与《活出自己的圆心》TVC彼此呼应，联合为品牌焕新向上助力。

结束语

《活出自己的圆心》全新品牌TVC登陆央视，标志着欧拉汽车对于“爱”有了更加深刻的思考，更加明确的态度，在品牌与女性之间构建强关联效应，一方面推动“更爱女人”品牌理念深入人心，形象更加立体丰满，另一方面播撒“悦己”的种子，激发女性自转的内驱力，变得更加自信优雅。

一句话概括，这支TVC展现了欧拉汽车的态度和情怀，而以“情”动人，则让品牌形象更鲜活，更有感染力，赢得广泛认同更是水到渠成。